In diesem Jahr standen viele Menschen vor der Herausforderung, sich zu entscheiden, ob sie lieber umweltfreundliche oder kostengünstige Geschenke erwerben sollten. Dies geht aus den Ergebnissen einer aktuellen Verbraucherumfrage des bevh zum Jahresende hervor. Auf die Frage, ob sie in diesem Jahr bewusster und nachhaltiger für Weihnachten eingekauft haben als vor drei Jahren, antwortete jeder vierte Befragte (24,9 %) mit Ja. Gleichzeitig gaben fast ebenso viele (22,0 %) an, dass in wirtschaftlich angespannten Zeiten andere Faktoren für sie an Bedeutung gewonnen haben. Für die Hälfte der Teilnehmer (50,4 %) hat sich ihr Konsumverhalten insgesamt jedoch nicht signifikant verändert.
Besonders auffällig ist die Wahrnehmung junger Menschen: Eine klare Mehrheit der unter 30-Jährigen (67,4 %) empfindet ihr Kaufverhalten heute als weniger nachhaltig im Vergleich zur Vergangenheit. „Die Sorgen vieler sind in diesem Jahr oft größer gewesen als das Bewusstsein für Nachhaltigkeit“, erläutert Daniela Bleimaier von bevh. Viele Konsumenten machen beim Einkaufen seit Jahren zunehmend Abstriche.
Nachhaltigkeit bevorzugt online
Trotz des ausgeprägten Sparbewusstseins gibt es kaum bessere Optionen für einen bewussteren Einkauf als im Onlinehandel, betont Daniela Bleimaier weiter. In vielen Innenstädten dominieren Fast-Fashion-Geschäfte und Discounter das Bild; nachhaltige Marken und Konzepte sind dort immer seltener anzutreffen. Die Umfrage unterstützt diese Beobachtung: 36,2 Prozent der Befragten berichteten von einem größeren Angebot an nachhaltigen Produkten im Internet im Vergleich zum stationären Handel; nur 27,6 Prozent fanden das lokale Angebot besser geeignet. „Für kleinere Unternehmen mit nachhaltigen Produkten ist es entscheidend wichtig geworden, Sichtbarkeit zu erlangen und wachsen zu können. Innovative Anbieter sind daher hauptsächlich online sowie über soziale Medien präsent und erreichen Kunden weit über die traditionellen Einkaufsstraßen hinaus“, so Bleimaier.
Über die Umfrage
Im Rahmen der Civey-Umfrage wurden 1.000 Käuferinnen und Käufer in Deutschland befragt, die vor Weihnachten online eingekauft haben. Der Zeitraum der Befragung erstreckte sich vom 12.-15.Dezember 2025 und ist repräsentativ.
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