- Für 2025 wird ein Umsatzwachstum von etwa 5 Prozent auf 5,8 Milliarden Euro erwartet
- Im Jahr 2024 werden über 15 Millionen Pay-TV-Abonnements verzeichnet
- Die hohe Wettbewerbsintensität und der ungleiche Wettbewerb mit großen Technologieunternehmen bleiben bedeutende Herausforderungen im Markt
Trotz schwieriger wirtschaftlicher und regulatorischer Rahmenbedingungen zeigt sich die Nachfrage nach Pay-TV und kostenpflichtigen Videoinhalten in Deutschland weiterhin positiv. Im vergangenen Jahr stiegen die Einnahmen aus Pay-TV und bezahltem Video-on-Demand um etwa 6 Prozent auf insgesamt 5,5 Milliarden Euro. Der VAUNET – Verband Privater Medien prognostiziert für das laufende Jahr einen weiteren Anstieg der Gesamtumsätze um rund 5 Prozent auf voraussichtlich 5,8 Milliarden Euro.
Diese Informationen stammen aus der VAUNET-Studie „Pay-TV & Paid-VoD in Deutschland 2024/2025“, die heute in Berlin vorgestellt wurde. Die Studie dokumentiert sowohl die Marktentwicklung des Jahres 2024 als auch die Erwartungen des Verbands für das aktuelle Jahr und berücksichtigt dabei Umsätze nationaler sowie internationaler Anbieter in Deutschland.
Laut den Ergebnissen dieser Studie ist die Anzahl der Pay-TV-Abonnements im letzten Jahr auf insgesamt etwa 15,2 Millionen gestiegen (im Vergleich zu zuvor:14,8 Millionen). Für das Jahr 2025 rechnet VAUNET mit einer Zunahme auf rund 15,6 Millionen Abonnenten. Zudem erreichten AGF-lizenzierte Pay-TV-Programme im Jahre2019 eine durchschnittliche monatliche Reichweite von ca.18,8 Millionen Zuschauern.
Auch bei den kostenpflichtigen Online-Streamingdiensten (Subscription-on-Demand-Dienste – SVoD) gab es einen Anstieg: Im vergangenen Jahr zählte man bereits rund22,1Millionen Abonnenten; laut Prognosen von VAUNET soll diese Zahl bis Ende2019auf23,2Millionen ansteigen.
Frank Giersberg, Geschäftsführer von VAUNET: „Trotz eines herausfordernden wirtschaftlichen Umfelds wächst das Interesse an Pay-TV und bezahlten Videoinhalten weiter an. Der Markt entwickelt sich positiv weiter und bietet den Nutzern eine beeindruckende Vielfalt an Angeboten.Doch gleichzeitig steigt auch der Wettbewerbsdruck durch große Tech-Plattformen erheblich – dies bleibt eine zentrale Herausforderung für unsere Branche.Wir müssen darauf achten,dass zusätzliche regulatorische Belastungen nicht als falsches Signal wahrgenommen werden.“
Tim Werner, CEO von Mainstream Media sowie Vorsitzender des Arbeitskreises „Pay-TV“ bei VAUNET: „Die positive Entwicklung am Markt ist ein ermutigendes Zeichenund bestätigt unsere Bemühungen.Unsere Mitglieder tragen durch Kreativitätund Engagement zur Qualitätund Vielfaltder TV-Landschaftbei.Romance TV behauptet sich zudem weiterhin stark mit dem zweiten Platz innerhalb seiner Zielgruppe.Der Heimatkanal bleibt beständig unter den Top Ten desPayTV-Rankingsund feiert imJahr2024seinen bisher größten Erfolg.“
Henning Nieslony, Chief Streaming Officer bei RTL Deutschland: „Der deutsche SVoD-undPayTV-Markt gehört zu den größten weltweit.Das bringt hohe Dynamik,Wettbewerbsintensitätund Vielfaltmit sich.Kunden wechseln zwischen linearem Fernsehen,VOD-Angeboten,sowie kostenlosen oder kostenpflichtigen Inhalten.Somit stehen wir Anbieter vor einem Dreikampfin Bezugauf Content ,Technologieand Engagement.Im letztenJahr haben wir mitRTL+in allen drei Bereichen Fortschritte erzieltunsererMarktposition gestärktund uns gegen globale Technologiegiganten behauptet.Wir setzen diesen Weg konsequent fort.“
Nicole Agudo Berbel, Geschäftsführerinvon Seven.One Media / Seven.One Entertainment Group:“Durch Streaming-Angebote wächst unser Bewegtbildmarkt kontinuierlichweiter wodurchdie Zuschauer noch mehr Auswahl erhalten.Joyn hat hierbei maßgeblichen Anteilan diesem dynamischen Wachstum.Wir setzen als ProSiebenSat .1 umfassendauf Kooperationenin verschiedenen Bereichen – sei es mit unseren Plattformpartnern oderimContent-Bereichso dasswir unseren monatlich über10Millionennutzenden hochwertige Inhalte bieten können ,die sie fast überall abrufen können .“
Elke Walthelm , COO & Managing Director SkyDeutschland : „Wir beobachten weiterhin stabiles WachstumbeimPayTV-undStreaming-Markt .Das zeigt sich nicht nurindem mehrAbos pro Nutzerverzeichnetwerden sondernauchindem zunehmenden Zahlungsbereitschaft .DiesesPotenzial nutzenwir konsequentmit unserer dualen MarkenstrategieausSkyStream& WOW ,exklusivenPremium-Inhalten sowiedurch clevere strategische Partnerschaften schaffenwirvielfältigeErlebnissefürunsereKundenum aktivdieZukunftdes Fernsehens& Streamingszugestalten .“
Kathrin Palesch , Managing Director HearstNetworksGermany : “ VoD-Streaming hat sichals zweites StandbeinvonPayTV etabliertwas unserWachstuminsbesonderebeiCrime + Investigationstärkt.Gleichzeitigistdielineare NutzungvonTheHISTORYChannel bis zumJahr2023 rekordverdächtiggeworden was unsPlatz1unterdenDokusendernsichert.VieleAllianzen sowohlmit traditionellenalsauchneuenVerbreitungspartnern sind daher entscheidendfürdasFortbestehenvonPayTV-imWettbewerbvornicht wegzudenken.”
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DerVAUNITbegleitetMarktentwicklungeninderAudio-und audiovisuellenMedienmithäufigerenErhebungenundzur VeröffentlichungvonderVAUNIT-Mediennutzungsanalyse,weldiejeweilszum Jahresbeginn veröffentlichtwird,von derVAUNIT-Werbemarktanalyse(Frühjahrsveröffentlichung),dersoeben genanntenAnalysezuBezahlfernsehenundsowieUmsatzstatistikAudio-& audiovisuellenMedien(Herbstveröffentlichung).DieseInformationensowieweitere DatenzurMarktentwicklungfindetsiederunterwww.vau.net/presse/publikationen/studien/.
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