Nestlé hat eine aufregende Social Media Kampagne für den Spätsommer ins Leben gerufen: Unter dem Titel „MAGGI Kochstudio Unterwegs“ wird die traditionsreiche Marke MAGGI zusammen mit dem Creator-Paar Niklas und Greta (mit 388.200 Followern auf TikTok und 101.000 auf Instagram) neu präsentiert – als moderne, nachhaltige Food-Marke, die direkt im Alltag der Community verankert ist.
Das Ziel dieser Kampagne besteht darin, Nestlés Markenuniversum als Vorreiter in Innovation und Nachhaltigkeit emotional erlebbar zu machen, wobei MAGGI als Hauptmarke im Mittelpunkt steht, flankiert von KITKAT und NESCAFÉ.
Kochen verbindet – inspiriert alle
In mehreren Episoden nehmen Niklas und Greta ihre Community über TikTok, Instagram und YouTube mit in ihre Küche. Der Ausgangspunkt: Niklas verliert eine Social Media Herausforderung und muss für Greta kochen – was ihm nicht ganz gelingt. Plötzlich erscheint das MAGGI Kochstudio vor ihrer Tür – ausgestattet mit Rezeptideen, Food-Hacks sowie Produkten zur Umwandlung von Chaos in Kreativität.
Die sechs unterhaltsamen Folgen wurden gemeinsam mit Saskia Kühnau vom MAGGI Kochstudio sowie Viviane Ebert von Nestlé für die offiziellen Kanäle produziert. Dabei stehen alltagsnahe Themen im Vordergrund:
- Airfryer trifft Innovation – schnelle Gerichte zubereitet mit den neuen Airfryer-Produkten von MAGGI
- Bolognese-Wraps & verantwortungsvoller Tomatenanbau – Einblick in Nestlés Partnerschaften zur Förderung nachhaltigen Tomatenanbaus
- Kulinarisches aus Asien trifft Resteverwertung – überraschend einfache Rezepte zur Verwertung übrig gebliebener Lebensmittel
Ansprechender Content – auch bezahlte Inhalte
Sämtliche sechs Folgen werden über einen Zeitraum von acht Wochen hinweg bezahlte Werbung auf TikTok, Instagram und YouTube verlängert. Darüber hinaus haben Niklas & Greta authentische POV-Videos für ihre eigenen Kanäle erstellt – minimalistisch im Branding aber maximal nahbar zu ihrer Community. Ein Highlight ist das begleitende Gewinnspiel: Fans haben die Chance, die beiden im MAGGI Kochstudio in Frankfurt zu treffen und gemeinsam zu kochen. Die Gewinner:innen werden am 11.09.2025 über den gemeinsamen Instagram-Kanal der Influencer bekannt gegeben.
Echte Verbindung zur Zielgruppe herstellen
Zielgerichtet spricht diese Kampagne jüngere Menschen an, die sich für Food-Trends sowie Nachhaltigkeit interessieren oder Unterhaltung durch soziale Medien suchen. Durch Creator-Content sowie Herausforderungen schafft Nestlé Nähe zur Marke — dies führt zu einer stärkeren Bindung an MAGGI samt neuer Relevanz innerhalb des Marktes.
Michael Gassert, Head of Marketing Food DACH bei Nestlé Deutschland erklärt: „Mit MAGGI Kochstudio Unterwegs wollen wir nicht nur unsere führende Position im Bereich der Kochhilfen festigen; wir zeigen auch auf innovative Weise wie Nachhaltigkeit gezielt jüngere Zielgruppen erreichen kann.“ Dies trägt zum langfristigen Wachstum der Marke bei und differenziert sie vom Wettbewerb.
Kampagnen-Fakten auf einen Blick:
- Titel: MAGGI Kochstudio Unterwegs
- Nestlé Kanäle: Sechs Folgen auf TikTok , Instagram , YouTube (organisch & bezahlt)
- Creator-Kanäle: Fünf Videos auf TikTok , Instagram , YouTube (organisch)
- Dauer: Start am 01 .08 .2025 bis zum 28 .09 .2025
- Hauptmarke :MAGG I
- Weitere Marken :NESCAFÉ , KITKAT
- Sonderaktion :Ereignis mit Live-Kochen im Frankfurter MAGG I-Kochstudio (Gewinnspiel)
Bilder können Sie unter Flickr herunterladen.
Pressekontakt:
Nestlé Deutschland AG
Alina Gerhard
Telefon: 069 6671 2250
E-Mail: Alina.Gerhard@de.nestle.com