MAGGI Kochstudio @ Home: Social Media Kampagne vereint Kochen, Herausforderungen und Gemeinschaft

Nestlé hat eine aufregende Social Media Kampagne für den Spätsommer ins Leben gerufen: Unter dem Titel „MAGGI Kochstudio Unterwegs“ wird die traditionsreiche Marke MAGGI zusammen mit dem Creator-Paar Niklas und Greta (mit 388.200 Followern auf TikTok und 101.000 auf Instagram) neu präsentiert – als moderne, nachhaltige Food-Marke, die direkt im Alltag der Community verankert ist.

Das Ziel dieser Kampagne besteht darin, Nestlés Markenwelt als Vorreiter in den Bereichen Innovation und Nachhaltigkeit emotional erlebbar zu machen – MAGGI fungiert dabei als Hauptmarke, unterstützt von KITKAT und NESCAFÉ.

Kochen verbindet – inspiriert

In mehreren Episoden nehmen Niklas und Greta ihre Community auf TikTok, Instagram und YouTube mit in ihre Küche. Der Ausgangspunkt: Niklas verliert eine Social Media Herausforderung und muss für Greta kochen – was ihm nicht ganz gelingt. Plötzlich taucht das MAGGI Kochstudio vor ihrer Tür auf – ausgestattet mit Rezeptideen, Food-Hacks sowie Produkten, die aus Chaos Kreativität entstehen lassen.

Die sechs unterhaltsamen Folgen wurden gemeinsam mit Saskia Kühnau vom MAGGI Kochstudio sowie Viviane Ebert von Nestlé für die offiziellen Kanäle produziert. Dabei stehen alltägliche Themen im Vordergrund:

• Airfryer trifft Innovation – schnelle Gerichte mit den neuen Airfryer-Produkten von MAGGI
• Bolognese-Wraps & verantwortungsvoller Tomatenanbau – Einblick in Nestlés Partnerschaften für nachhaltigen Tomatenanbau
• Kulinarische Genüsse aus Asien & Resteverwertung – überraschend einfache Rezepte zur Verwertung von Resten

Ansprechender Content – auch bezahlte Inhalte

Sämtliche sechs Folgen werden über einen Zeitraum von acht Wochen hinweg bezahlt auf TikTok, Instagram und YouTube verbreitet. Darüber hinaus haben Niklas & Greta authentische POV-Videos für ihre eigenen Kanäle erstellt – minimalistisch im Branding aber maximal nahbar zur Community. Ein Highlight ist das begleitende Gewinnspiel: Fans haben die Chance, Niklas und Greta im MAGGI Kochstudio in Frankfurt zu treffen und gemeinsam zu kochen. Die Gewinner:innen werden am 11.09.2025 über den gemeinsamen Instagram-Kanal der Influencer bekannt gegeben.

Echte Nähe zur Zielgruppe schaffen

Zielgerichtet richtet sich diese Kampagne an jüngere Menschen, die sich für Food-Trends sowie Nachhaltigkeit interessieren oder Unterhaltung über soziale Medien suchen. Durch Creator-Content, Herausforderungen sowie ein Live-Event schafft Nestlé Nähe zur Zielgruppe sowie Markenbindung – gleichzeitig wird neue Relevanz für MAGGI geschaffen. Michael Gassert, Head of Marketing Food DACH bei Nestlé Deutschland erklärt: „Mit MAGGI Kochstudio Unterwegs wollen wir nicht nur unsere führende Position im Bereich der Kochhilfen festigen; wir zeigen auch wie man gezielt jüngere Zielgruppen durch Nachhaltigkeit und Innovation ansprechen kann.“ Dies trägt zum langfristigen Wachstum der Marke bei sowie zur Differenzierung im Wettbewerb.

Kampagnen-Fakten auf einen Blick:

• Titel: MAGGI Kochstudio Unterwegs
• Nestlé Kanäle: Sechs Folgen auf TikTok, Instagram и YouTube (organisch и bezahlt)
• Create Kanäle:Fünf Videos на TikTok , Instagram и YouTube (органически)
• Dauer : Start 01 .08 .2025 bis 28 .09 .2025
• Hero Brand : MAGG I
• Weitere Brands : NESCAF É , KITKAT
• Special : Community Event с Live-Kochen в МАГГИ Кохстудио Франкфурт (Gewinnspiel)