Die Bedeutung eines internen Content-Teams für die Relevanz von Unternehmen

Meverick Sydow, der kreative Direktor von ESN, einem führenden deutschen Anbieter für funktionale Sporternährung und Nahrungsergänzungsmittel, erläutert die Notwendigkeit interner Inhalte. Er zeigt auf, wie interne Teams sowohl Schnelligkeit als auch Glaubwürdigkeit gewährleisten können.

In der heutigen Welt müssen Kommunikationsstrategien über Social Media, Kampagnen oder Inhalte von Creators schnell, authentisch und markennah sein. Während externe Partner nach wie vor eine Rolle spielen, ist ein internes Content-Team unerlässlich für eine nachhaltige Reichweite.

Die zentrale Rolle des Contents

In einer Ära dominierter digitaler Plattformen und kreativer Kooperationen sind traditionelle Werbebotschaften nicht mehr ausreichend. Um im heutigen Markt erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, kontinuierlich relevante und authentische Inhalte zu veröffentlichen. Meverick Sydow von ESN betont diesen Punkt: Immer mehr Unternehmen setzen auf eigene Content-Teams – das sollten sie unbedingt tun.

• „Content ist längst kein Zusatz mehr; er bildet das Fundament zeitgemäßer Markenkommunikation.“

Schnelle Reaktionen im Markenkontext

Interne Teams zeichnen sich durch ihre Agilität aus. Während externe Partner oft lange Abstimmungsprozesse benötigen, können interne Kreative sofort reagieren – sei es auf Trends oder Feedback aus der Community.

• „Heutzutage hat die Reaktionsgeschwindigkeit fast den gleichen Stellenwert wie die Qualität selbst. Wer zwei Wochen für eine Antwort benötigt, hat im digitalen Dialog bereits verloren.“

Zudem haben interne Teams ein tiefes Verständnis für die Kultur und den Tonfall ihrer Marke sowie deren Zielgruppe – Feinheiten in Sprache und Geschichte sind Dinge, die keine Agentur effektiv reproduzieren kann.

Interne Expertise ergänzt durch externe Unterstützung

Bedeutet dies etwa das Ende externer Partner? Ganz im Gegenteil! Meverick Sydow sieht großen Wert in Netzwerken; sein Team lebt diese Philosophie täglich vor. Die Stärke seines Teams spiegelt sich in seiner Zusammensetzung wider.

• „Natürlich benötigt man kompetente externe Partner für spezielle Aufgaben oder Kampagnen. Aber intern sollte ein Team vorhanden sein, das die Marke versteht und genau weiß was nötig ist – nur so erreichen wir die erforderliche Geschwindigkeit und Effizienz.“

Sydows Erfolgsrezept basiert nicht auf dem Prinzip „Entweder-oder“, sondern vielmehr „Sowohl-als-auch“: Externe bringen frische Perspektiven sowie spezialisiertes Wissen mit; interne Teams stellen sicher dass diese Ressourcen markenkonform eingesetzt werden.

Konsistenz fördert Vertrauen

Ebenfalls wichtig ist Kontinuität: Es geht nicht um einmalige Höhepunkte in der Kommunikation sondern um einen stetigen Dialog mit dem Publikum. Nur wer konstant präsent bleibt kann Vertrauen aufbauen sowie Reichweite gewinnen.

• „Kampagnen sind temporäre Höhepunkte – ohne regelmäßige Inhalte fehlt jedoch das Fundament für dauerhafte Sichtbarkeit.“

Darüber hinaus wird Glaubwürdigkeit gefördert: Mitarbeiter:innen sowie Teams schaffen eigene Inhalte wirken nahbarer und zugänglicher gegenüber ihren Kunden.

Content als Schlüssel zur Zukunft