Ad Alliance und die OBI First Media Group, die Tochtergesellschaft von OBI für Retail Media, haben einen bedeutenden Schritt in der datengetriebenen Markenkommunikation gemacht. Gemeinsam präsentieren sie einen der ersten umfassend umgesetzten Data-Clean-Room-Anwendungsfälle in Deutschland. Dieses Modell stellt eine zukunftsweisende Lösung für datenbasierte Medienstrategien dar und zeigt auf, wie Retailer- und Publisher-Daten sicher zusammengeführt werden können, um gezielte Zielgruppenansprachen zu ermöglichen.
Funktionsweise des Modells
Die Zusammenarbeit zwischen Ad Alliance und OBI verdeutlicht, wie Unternehmen ihr CRM-Potenzial maximieren können, indem sie es mit Publisher-Daten strategisch kombinieren. Seit 2018 bietet die OBI First Media Group erfolgreich Retail Media an; durch die Partnerschaft mit Ad Alliance wird nun eine präzise Ansprache von Zielgruppen über Kanäle wie Connected TV (CTV), Video und Display ermöglicht.
Zentraler Bestandteil dieser Kooperation ist der Data Clean Room von Decentriq. Er erlaubt eine sichere Verknüpfung von CRM- und Retail-Media-Daten mit den Mediadaten der Ad Alliance ohne direkte Einsichtnahme in Rohdaten beider Parteien. Eine Overlap-Analyse identifiziert Schnittmengen innerhalb dieser Datenräume zur Bildung neuer Zielgruppensegmente für die Mediaplanung – alles unter Einhaltung datenschutzrechtlicher Bestimmungen.
Ein praktisches Beispiel dafür ist eine Kampagne für GARDENA: Hier wurde das neue Produkt SILENO free gezielt beworben. Die Kampagne richtete sich speziell an Gartenbesitzer über Connected TV-Kanäle. Durch präzise Nutzersegmentierung konnte ein messbarer Effekt erzielt werden: Sowohl Werbeerinnerung als auch Kaufbereitschaft stiegen signifikant an.
Datenbasierte Markenführung im Fokus
„Durch unser vollständig datenschutzkonformes Clean-Room-Setup können wir bereits heute First-Party-Daten effektiv nutzen“, erklärt Martin Hoberg, Chief Tech Officer bei Ad Alliance. Diese Technologie setzt Maßstäbe dafür, wie sich Daten aus dem Einzelhandel sicher kombinieren lassen – für zielgerichtete Marketingmaßnahmen.
Künstliche Intelligenz zur Optimierung der Zielgruppenansprache
Der Erfolg dieses Modells reicht weit über den Handel hinaus: Es zeigt beispielhaft auf, wie Markenhersteller ihre Produkte mithilfe von Händlerdaten optimal vermarkten können – etwa durch KI-basierte Lookalike-Modellierungen bestehender CRM-Datensätze zur Reichweitenerweiterung ihrer Kampagnenstrategien.
Vom Konzept zum Standardmodell
Anfangs als Proof of Concept gedacht soll dieses Modell künftig flächendeckend eingesetzt werden – insbesondere im Bereich Full-Funnel-Kommunikation durch Nutzung weiterer Partnerschaften seitens Ad Alliances‘ data-driven advertising strategies across multiple channels from audience building through attribution stages with clean rooms as integral components for secure yet scalable solutions.“ sagt Patricia Grundmann Vice President media retail obi group
Über ad alliance
Als Vermarktungsarm rtl deutschland bietet ad alliance individuelle crossmediale markenkommunikationslösungen inklusive programmatischer kontextualisierter datenbasierter werbeausspielungen portfolio umfasst rund 600 medienmarken tv print digital atv audio deckt nahezu gesamte bevölkerung ab weitere informationen finden sie unter www.ad-alliance.de linkedin .
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