Jahrzehntelang wurden Werbeslogans, Verpackungen und Produktideen in Fokusgruppen oder durch Online-Umfragen getestet. Doch die Zeiten ändern sich: Was passiert, wenn nicht nur Menschen, sondern auch künstliche Konsumenten befragt werden? Toluna präsentiert mit HarmonAIze Synthetic Personas eine bahnbrechende Neuerung in Deutschland, die Marken dabei unterstützt, Konsumenten besser zu verstehen und fundierte Entscheidungen zu treffen.
Von Herausforderungen zum Fortschritt
Marken stehen unter immensem Druck: Neue Produkte und Kampagnen müssen schneller als je zuvor getestet werden. Gleichzeitig wird es immer schwieriger, echte Konsumenten für Umfragen zu gewinnen; viele sind umfragemüde und Survey Fraud durch Bots nimmt weltweit zu.
„Unsere synthetischen Personas sind mehr als bloße Datenpunkte; sie verhalten sich wie echte Menschen – sie denken nach, argumentieren und reagieren emotional“, erläutert Frédéric-Charles Petit, CEO von Toluna. „Das ermöglicht es Marken, Ideen innerhalb weniger Stunden zu testen – dort wo traditionelle Methoden Tage oder Wochen benötigen würden.“
Weltweite Verfügbarkeit mit Deutschland an der Spitze
Nach erfolgreichen Einsätzen in den USA und UK sind die HarmonAIze Personas nun in über zehn Märkten verfügbar – darunter Deutschland sowie Länder wie Niederlande, Italien und Brasilien. Im Herbst folgen weitere europäische und asiatische Märkte. Dies erlaubt es Marken ihre Claims simultan in mehreren Ländern schnell und agil ohne Verzögerungen klassischer Stichprobenziehung zu testen.
Anwendung der Technologie
Die synthetischen Konsumenten basieren auf First-Party-Daten von über 19 Millionen Panelmitgliedern aus dem globalen Toluna-Netzwerk. Diese validierten Daten schaffen individuelle Personas mit konsistenten Präferenzen sowie Meinungen – ähnlich echten Menschen.
Anstatt Durchschnittswerte darzustellen liefert HarmonAIze realitätsnahe Einzelantworten welche bereits gegen echte Konsumentendaten validiert wurden.
Zukunftsweisende Standards für Marktforschung
Synthetische Konsumenten markieren einen Wendepunkt im Bereich Marktforschung wobei Geschwindigkeit Agilität Validität zunehmend entscheidend werden ob Marke im Wettbewerb bestehen kann Mit HarmonAIze positioniert sich Toluna als Vorreiter eröffnet Unternehmen Möglichkeit künstliche Zielgruppen gezielt einzusetzen um bessere Entscheidungen treffen können.
Pilotprojekte starten bald In Deutschland Um Nutzen erlebbar machen startet Toluna kostenlose Pilottests ausgewählten deutschen Marken Unternehmen erhalten Gelegenheit Praxistauglichkeit KI-Personas live erleben sehen Insights Teams Arbeit beschleunigen fokussieren können Werbetreibende Interesse haben eingeladen Teilnahme bewerben jetzt Weitere Informationen Bewerbung Pilotprojekte wenden bitte Team kira chan a sue toluna com Pressekontakt Kira Hempel Marketing Manager DACH kira chan a sue toluna com