Die GLOBAL TOP 100 Markenunternehmen für das Jahr 2025, erstellt vom European Brand Institute (EBI), zeigen ein bemerkenswertes Wachstum von +8,5%. Damit steigt der gesamte Markenwert dieser führenden globalen Firmen auf über EUR 5,4 Billionen. Die Haupttreiber dieses Wachstums sind vor allem die Bereiche Technologie, Künstliche Intelligenz (KI), Gesundheitswesen und Einzelhandel. Im Gegensatz dazu stehen Luxusmarken und Energiekonzerne unter Druck aufgrund sinkender Nachfrage und notwendiger Marktanpassungen.
Blick auf das Ranking:
EBI Markenrankings
US-Technologiefirmen führen die Liste an
An der Spitze des Rankings finden sich erneut die großen US-Technologiefirmen: Apple mit einem Wert von EUR437,9 Mrd. (+5%), gefolgt von Alphabet(EUR416,1 Mrd./+14,9%) sowieMicrosoft (EUR394,9 Mrd./+19 ,6%). Diese Unternehmen konnten ihre Werte durch eine hohe Nachfrage nach Cloud-Diensten sowie Softwarelösungen erheblich steigern. Besonders hervorzuheben istNVIDIA , dessen Wert um beeindruckende +99 ,9% wuchs und sich als Schlüsselakteur in der digitalen Wirtschaft während des globalen KI-Booms etablierte. Auch Unternehmen wieAmazon (+18 ,1%)undWalmart (+27 ,4%) demonstrieren eindrucksvoll die Stärke des US-Einzelhandels.
Eurpäische Unternehmen zwischen digitalem Aufschwung und Luxuskrise:
Europa hat insgesamt weniger stark zulegen können.LVMH bleibt mit EUR127 ,6Mrd.die wertvollste Marke Europas,fällt jedoch im globalen Vergleich auf Platz7 zurück.Nestlé(bewertet mit EUR42 ,9M rd.)undShel l(EUR42 ,1M rd.)folgen an den nächsten Position en.
P ositive Impulse kamen insbesondere vonDeutsche Telekom(+14 .60 % )und<SAP(+11 .00 % ),die beide vom Digitalisierungstrend profitierten.M ercedes(-9 .10 %)undStellantis(-33 .10 %)waren hingegen betroffen v on Konsumrückgang,höher en Kosten u nd Branchendruck.
<BRed Bull,bislang Österreichs einziger Vertreter,sicherte sich mit
Sektorale Veränderungen:Luxus u nd Energie stehen unter Druck:
Nach Jahren starken Wachstums geriet derL uxussektor20125 in eine Korrekturphase.LVMH (-13,.90 %)u nd Christian Dior (-10,.60 %)mussten erhebliche Verluste hinnehmen,während Hermès (+53 % )durch seine starke Nischenpositionierung Resilienz bewies.P>
<BAuch d ieEnergiebranche musste Rückgänge hinnehmen:
<BAAsien bleibt Motor für Wachstum:sianische Markene zeigten erneut eine starke Dynamik.Alibaba(+54.% )u nd Tencent(+119%.festigten ih r e Führungsrolle i n digitalen Ökosysteme.nXiaomi(+402.% ).gehörte zu den größten Gewinnern u nd profitierte v on seiner Expansion bei Smartphones un d Elektrofahrzeugen.Mit BYD (+117%).u n d Toyota (+124%).unterstrich di e Region ihre zentrale Rolle i n der Transformation zu Elektro-u.nd Hybridfahrzeugen.P >
„Die GLOBAL TOP100 dokumentieren ei ne strukturelle Neuausrichtung de r global en Markenlandschaft.Während Technologie,K I u nd Gesundheitswesen zunehmend dominieren,g erraten Luxus,Energie un d traditionelle Branchen in ei ne zyklische Korrekturphase.Unsere Ergebnisse bestätigen,dass Innovation,A npassungsfähigkeit un d Skaleneffekte entscheidende Erfolgsfaktoren f ür die Resilienz vo n Marken i n einer unsicheren Weltwirtschaft sind,“ erklärt Prof.Dr.Gerhard Hrebicek,von European Brand Institute.P >
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