Der Weg in eine zukunftsorientierte Medienlandschaft wird fortgesetzt: In Zusammenarbeit mit Eurowings erprobt die Ad Alliance das innovative BigScreen Package. Zum ersten Mal vereint dieses Paket die Reichweiten von linearem Fernsehen (LTV), Addressable TV (ATV) und Connected TV (CTV) in einem einzigen, einheitlichen Angebot. Dies schafft eine branchenübergreifende Lösung, die maximale Sichtbarkeit, Relevanz und Planbarkeit auf dem größten Bildschirm im Haushalt gewährleistet.
Ein Paket, eine Buchung, ein Bericht
Das neue Konzept ermöglicht eine integrierte Mediaplanung und reagiert auf den wachsenden Bedarf an effizienter Reichweitenkontrolle sowie validierter Zielgruppenerreichung über alle Big-Screen-Kanäle hinweg. Werbetreibende erhalten einen unkomplizierten Zugang zu adressierbarer Massenreichweite, unterstützt durch eine kontaktbasierte Abrechnung nach Zielgruppen (Zielgruppen-TKP). Das Versprechen lautet: Ein Paket, eine</b Buchung und ein</b Bericht.
Eckdaten des BigScreen Packages:
1. Kombinierte Ausspielung über alle Big-Screen-Kanäle: LTV, ATV und CTV in einem einzigen Angebot.
2. Zielgruppenbasierter Einkauf und Abrechnung: Zielgruppen-TKPs basierend auf AGF-, SmartX- sowie CrossVerify-Daten.
3. Künstliche Intelligenz für Planung und Optimierung: Automatisierte Mediaplanung sowie kontinuierliche Optimierung durch „Ad Alliance AdVise“ unter Verwendung des Cross Device Graphs.
4. Konsolidiertes Reporting: Leistungsnachweise aus verschiedenen Medienformaten werden in einem Bericht zusammengefasst.
5. Optionale Wirkungsanalysen: Zusätzliche Studien zur Werbewirkung (CampaignImpact by RTL Data) sowie zur Engagementmessung (CrossImpact by Realytics) sind buchbar.
Eurowings startet mit „Ich flieb’s“
Als Vorreiter nutzt Eurowings das neue BigScreen Package der Ad Alliance als erstes Unternehmen . Im Rahmen einer humorvollen Markenkampagne werden derzeit drei 15-sekündige Spots über einen Zeitraum von vier Wochen live im Big-Screen-Portfolio der Ad Alliance getestet . Die betreuende Mediaagentur ist Zenithmedia (Publicis).
Dirk Otto , Marketingchef von Eurowings , sagt :
„Mit der Kampagne ‚Ich flieb’s‘ haben wir unsere Marke im vergangenen Jahr konsequent neu ausgerichtet : Mehr Leichtigkeit für alle ist unser klarer Markenkern.“
„Das BigScreen Package eröffnet uns die Möglichkeit , diese Markenidee großartig zu inszenieren – aufmerksamkeitsstark , datenbasierte Präzision inklusive.“
„Unser langfristiges Ziel ist es , Markenstärke aufzubauen und relevante Botschaften nachhaltig bei unseren Kund:innen zu verankern.“
„Wir setzen bewusst auf kreative Kommunikation mit Humor , um Nähe zu schaffen .“
„Als Vorreiter verbinden wir innovative Mediaplattformen mit unserer Markenführung .“
Bündge Robert , Managing Partner bei Publicis Media :
„Das BigScreen Package kombiniert die Stärken des linearen Fernsehens mit den Vorteilen digitaler Ausspielungen .“
„Wir freuen uns darauf , dieses Produkt gemeinsam als First-Mover einzusetzen.“
Bündge Robert:
I“Unser Ziel ist es klar : Media einfacher vergleichbar effektiver machen.“
DIE Einführung DES BIGSCREEN PACKAGE IST EIN WEITERER MEILENSTEIN IN DER TRANSFORMATIONSGESCHICHTE DER AD ALLIANCE UNTER DEM LABELCROSSOVER EVOLUTION– UND SCHLÄGT EIN NEUES KAPITEL AUF DEM WEG ZU EINER VOLLSTÄNDIG KONVERGENTEN VIDEOPLANUNG AUF.
ID ALLIANZ:
<DIE AD ALLIANZ IST DIE VERMARKTUNGSEINHEIT VON RTL DEUTSCHLAND.DAS TEAM UMFASST RUND 500 MEDIENMARKEN SOWIE DIE GATTUNGEN TV PRINT DIGITAL ATV UND AUDIO – UND ERREICHT SOMIT KNAPP 100 PROZENT DER MENSCHEN IN DEUTSCHLAND.INHALTLICHE BERATUNG SOWIE DER EINSATZ INNOVATIVER TECHNOLOGISCHER LÖSUNGEN IST TEIL DER MARKENSZENIERUNGEN – VON PROGRAMMATIC BIS HIN ZUR KONTEXT- UND DATENBASIERTEN WERBEAUSSPIELUNG.
WWW.AD-ALLIANCE.DE SOWIE LINKEDIN
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