Die Wirkung von TV-Werbung ist unbestreitbar, insbesondere wenn sie mit In- und OutStream kombiniert wird. Dies belegt die ‚CampaignImpact‘-Studie von RTL Data, die im Rahmen der xMedia-Kampagne der Ad Alliance für Nescafé GOLD durchgeführt wurde. Im Mittelpunkt des crossmedialen TV-Spots steht der verantwortungsvolle Anbau von Kaffee sowie ein fairer Umgang mit den lokalen Kaffeebauern und natürlichen Ressourcen – vermittelt durch eindrucksvolle Bilder und emotionales Storytelling. Der xMedia-Spot erreicht das Publikum sowohl über lineare als auch über InStream- und OutStream-Plattformen in einem optimalen Umfeld, was zu einer maximalen Reichweite führt. Dadurch erzielt die Kampagne messbare Erfolge entlang des gesamten Marketing-Funnels, insbesondere in den Bereichen Werbewirkung, Markenwahrnehmung und Kundenaktivierung.
Eine starke Marke mit klarer Botschaft
Nescafé hat sich als Marke bereits etabliert; dennoch lag der Fokus dieser Kampagne auf dem Produkt Nescafé GOLD – was sich als äußerst erfolgreich erwies: Die Bekanntheit dieser Produktmarke stieg auf 94 Prozent, bei Käufern von Instantkaffee sogar auf 98 Prozent, was einen Anstieg um 13 Prozent bedeutet. Besonders bemerkenswert ist die positive Entwicklung im Bereich Markenimage: Verbraucher assoziieren Nescafé zunehmend mit Qualität und gutem Geschmack sowie mit verantwortungsvollem Handeln gegenüber Umwelt und Kaffeebauern. Der Nachhaltigkeitsfokus im TV-Spot trägt zur Wahrnehmung der Einzigartigkeit der Marke bei – hier verzeichnet man einen Anstieg um 24 Prozent.
Eindrucksvolle Werbung – überzeugend & ansprechend
Diese Werbung bleibt nicht nur sichtbar, sondern hinterlässt auch einen bleibenden Eindruck: Bei der Werbewirkung konnte eine signifikante Steigerung um 50 Prozent festgestellt werden; unter den Käufern von Instantkaffee sind es sogar 67 Prozent. Die Rückmeldungen sind durchweg positiv: Zwei Drittel aller Befragten bewerten den Spot als „gut“ oder „sehr gut“, was für gelungenes Storytelling spricht. Auch hinsichtlich Glaubwürdigkeit überzeugt der Spot, ein entscheidender Erfolgsfaktor für kommunikationsorientierte Kampagnen zum Thema Verantwortung zeigt sich hier deutlich. So wird das Thema verantwortungsbewusster Kaffeeanbau und -konsum greifbar gemacht – selbst im Bereich Instantkaffee.
Energiegeladene Werbung zur Aktivierung
Nachdem sie Kontakt zur Kampagne hatten, zeigen die Befragten nicht nur Interesse an Informationen über Nescafé; sie möchten auch mehr darüber erfahren oder ihre Erfahrungen teilen sowie Empfehlungen aussprechen. Zudem steigt ihre Kaufbereitschaft merklich an – besonders bei denen, die sich aktiv an die Werbung erinnern können.
Michael Dorn , Chief Sales Officer bei Ad Alliance: „Über den Erfolg von Werbeaktionen wird oft weniger gesprochen; diese Studie zeigt jedoch eindeutig: Werbung aktiviert Menschen zum Handeln! Auch das positive Feedback zum Nescafé GOLD Spot beweist einmal mehr: Gute Werbung kommt an – besonders wenn sie eine klare Haltung vertritt.“
Anne Braun , Regional Head of Marketing bei Nestlé : „Ziel unserer Kampagne war es , auf verantwortungsbewusst beschafften Kaffee aufmerksam zu machen . Es freut uns sehr , dass unsere Botschaft von den Befragten als einzigartig wahrgenommen wurde ; damit haben wir unseren Kampagnenzweck erfüllt.“
Informationen zur Studiendesign:
Vom 24 .12 .2024 bis zum 31 .01 .2025 wurde das Instant-Kaffeeprodukt Nescafé GOLD innerhalb einer umfassenden TV-, InStream- & Multiscreen-Kampagne beworben . Hierbei kam ein 15-sekündiger Spot ins Spiel , welcher auf verantwortungsvolles Coffee-Sourcing fokussiert war . Im Rahmen dieser CampaignImpact-Studie wurden mittels Online-Zugangs-Panels Frauen & Männer zwischen 30 bis 59 Jahren befragt ; vor Beginn waren es insgesamt 317 Teilnehmer:innen in einer Nullmessung ; währenddessen wurden dann weitere 425 Personen in einer Testmessung berücksichtigt.
Ad Alliance
Ad Alliance fungiert als Vermarktungseinheit innerhalb RTL Deutschland . Sie ist führend in individueller crossmedialer Markenkommunikation verantwortlich für Vermarktungen sämtlicher Senderangebote aus RTL Deutschland sowie Bauer Media Group einschließlich des Video-und Addressable-TV-Netzwerks unter RTL AdAlliance ; zudem vermarktet dieses Team ausgewählte Marken/Gattungen sowohl Dienstleisterseitig wie Eigenhändlerisch (ca.)500 Medienmarken umfasst dabei alle Gattungen wie TV/Print/Digital/ATV/Audioworking sodass nahezu sämtliche Bevölkerung Deutschlands erreicht werden kann ! Innovative technologische Lösungen unterstützen hierbei markenspezifische Inszenierungen vom Programmatic Advertising bis hin zu kontextbasierter datengetriebenem Werbeausspielungen.
www.ad-alliance.de & LinkedIN
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