Statt einer unberechenbaren Cookie-Lotterie setzen Ad Alliance und die europäische Telekommunikations-gestützte Identifier-Lösung Utiq auf eine sichere und datenschutzkonforme ID-basierte Nutzeridentifikation. Diese Partnerschaft signalisiert einen klaren Schritt in die Zukunft der digitalen Zielgruppenansprache in Deutschland.
Erfolgreicher Auftakt in hochwertigen Umfeldern
Die Umsetzung dieser Kooperation hat bereits begonnen und wird in den kommenden Monaten schrittweise ausgebaut: Die Utiq-Lösung ist nun auf den mobilen Webseiten von NTV, RTL und STERN aktiv. Dadurch sind über 4 Millionen Nutzerinnen und Nutzer bereits jetzt über eine stabile, datenschutzkonforme digitale Identität ansprechbar. In naher Zukunft werden weitere digitale Angebote von RTL Deutschland hinzukommen.
Von Reichweite zu Relevanz
Die digitale ID-Lösung von Utiq wird nahtlos in den proprietären Datenstack der Ad Alliance integriert, um Targetingprofile sowie den eigenen Cross Device Graph zu optimieren. Dies ermöglicht eine geräteübergreifende Ausspielung von Kampagnen. Mit Hilfe von Utiq können Endgeräte innerhalb eines Haushalts präziser identifiziert werden. Zudem lässt sich der Utiq-Identifier problemlos in die programmatische Werbekette einfügen, sodass Werbetreibende über unterstützende DSPs/SSPs effizient darauf zugreifen können.
Durch die Integration von Utiq setzt Ad Alliance einen weiteren Schritt ihrer konvergenten Datenstrategie um und schafft damit solide Grundlagen für gezieltes, datensicheres Targeting im offenen Web. Werbekunden profitieren so nicht nur von einer stabilen Ansprache relevanter Zielgruppen, sondern auch von konsistenten Profilen über verschiedene Geräte hinweg sowie einer verbesserten Kampagnensteuerung – ganz ohne Cookies. Dies führt zu höherer Effektivität, messbaren Ergebnissen und mehr Planungssicherheit im dynamischen digitalen Umfeld.
„Mit der Einführung von Utiq erweitern wir unsere Datenstrategie um eine europäische Lösung mit klaren Datenschutzprinzipien“, erklärt Martin Hoberg, Chief Tech Officer bei Ad Alliance. „Wir schaffen somit eine verlässliche Verbindung zwischen Reichweite, Präzision und Datenschutz – unabhängig von Third-Party-Cookies oder geschlossenen Plattformen.“
Norman Wagner, Geschäftsführer bei Utiq DACH: „Werbetreibende verlangen zurecht Transparenz sowie Sicherheit im Open Web. Durch unsere Partnerschaft mit Ad Alliance bieten wir genau das: Eine robuste ID-Lösung zum Schutz des Datenschutzes, die Reichweite mit Relevanz vereint.“ Er fügt hinzu: „So stärken wir markensichere Premium-Umfelder und ermöglichen es Unternehmen, echte Menschen zuverlässig über verschiedene Geräte hinweg anzusprechen.“
Über Ad Alliance
Thematisch ist Ad Alliance als Vermarktungseinheit für RTL Deutschland führend im Bereich individueller crossmedialer Markenkommunikation verantwortlich für das Marketing aller Senderangebote innerhalb des Unternehmens sowie weiterer Partner wie Bauer Media Group oder dem Video-Addressable TV-Netzwerk RTL AdAlliance . Das Portfolio umfasst rund 500 Medienmarken aus verschiedenen Bereichen wie TV , Print , Digital , ATV & Audio – wodurch nahezu alle Menschen in Deutschland erreicht werden können . Beratung hinsichtlich Inhalte sowie innovative technologische Lösungen sind ebenfalls Teil des Angebots – angefangen bei Programmatic bis hin zur kontextuellen Werbung . www.ad-alliance.de
Anmerkungen zu Utiq
Dabei handelt es sich um ein europäisches Unternehmen aus dem Bereich Advertising Technology (AdTech), welches durch Telekommunikationsanbieter gestützte Infrastruktur bereitstellt . Diese nutzt authentische Signale basierend auf Nutzereinwilligungen zur Verbesserung der Addressierbarkeit sowie Steigerung des ROI im offenen Premium Internet .
U ti q ermöglicht skalierte , deterministische Aussteuerungen menschlicher Zielgruppen ohne Drittanbieter-Cookies oder andere probabilistische Techniken nutzen zu müssen.
Durch seine sichere Kennung unterliegt Ut iq strengen Datenschutzstandards was Vertrauen & Transparenz fördert während gleichzeitig Verantwortlichkeit gewährleistet bleibt.
Gegründet wurde Ut iq 2023 durch Deutsche Telekom AG , Orange SA , Telefónica S.A., Vodafone Group plc ; mittlerweile konnten zahlreiche führende Telekommunikationsunternehmen als Partner gewonnen werden welche diese verantwortungsvolle Marketingpraxis unterstützen – darunter Jazztel Movistar Simyo Congstar Fraenk otelo Blau Mobilfunk by O2 Bouygues Telecom SFR Sosh Red by SFR A1 Bob Yesss.
Aktuelle Neuigkeiten finden Sie im RTL Media Hub
Im Media Hub unter media.rtl.com stehen Journalist:innen sämtliche Neuigkeiten & Informationen seitens RT L Deutschlands zur Verfügung ; nach Registrierung einfach Marken auswählen deren Pressemitteilungen man erhalten möchte ! Außerdem gibt’s exklusive Preview-Videos Bildproduktionen Formate O-Töne Verantwortlichen Protagonisten etc..
Pressekontakt:
Zarifa Schmitt | Senior Managerin Unternehmenskommunikation RT L Deutschlands | T : +49 221-45674201 | zarifa.schmitt@rtl.de
