Vinted startet durch – datengetrieben mit Direct TV

Second-Hand-Mode, erstklassige Präsenz: Vinted hat seit Jahresbeginn für viel Aufsehen gesorgt mit seiner TV-Werbung. Nun plant Ad Alliance zusammen mit der größten Plattform für „preloved fashion“ in Europa den nächsten Schritt: einen neuen Buchungsansatz für das lineare Fernsehen – programmatisch, TKP-garantiert, KI-optimiert und zielgruppenspezifisch.

Im Juni entschied sich Vinted im Rahmen von Contact+ TV für den datenbasierten Einkaufsweg Direct TV (DTV). Nach einem erfolgreichen ersten Durchlauf wird die Kampagne ab dem 18. August erneut ausgestrahlt – unter Beibehaltung der Strategie: maximale Wirkung bei minimalen Streuverlusten. Im Mittelpunkt steht eine modebewusste Zielgruppe zwischen 18 und 44 Jahren, die Wert auf Preis-Leistungs-Verhältnis und Nachhaltigkeit legt.

Das Select-Modell kommt erneut zum Einsatz: drei verschiedene Spotlängen (10-, 20- und 30-Sekunden), strategisch über alle Sender verteilt und mit einem gezielten Anteil zur Hauptsendezeit. Der Einkauf erfolgt spezifisch nach Zielgruppen zu einem garantierten Tausend-Kontakt-Preis (TKP). Die Kampagne wird durch „Ad Alliance AdVise“, die hauseigene KI-basierte Planungs- und Optimierungsintelligenz von Ad Alliance gesteuert. Der Einsatz dieses KI-Tools hebt die Effizienz der TV-Planung auf ein neues Niveau: Werbetreibende wissen im Voraus, was sie für ihren TKP erhalten werden, und bekommen anschließend ein transparentes Reporting über ihre Zielgruppe. Dies entspricht dem Bedürfnis digitalaffiner Marken, ihre Medieninvestitionen datenbasiert zu optimieren.

Maximale Wirkung bei minimalem Streuverlust

Der Juni-Durchlauf übertraf alle Erwartungen: Die Präzision in der Zielgruppenansprache sowie das Reichweitenwachstum lieferten den Beweis dafür, dass Contact+ TV ein innovativer Zugang zum Medium Fernsehen ist. Besonders interessant ist dies für digitale Marken wie Vinted, die nach skalierbaren Lösungen suchen, um maximale Wirkung bei voller Budgetkontrolle zu erzielen und sich nahtlos in datenbasierte Marketingstrategien integrieren lassen.

„Mit Direct TV haben wir genau das erreicht, was wir uns vorgenommen hatten: Wir konnten unser Budget effektiv auf unsere relevante Zielgruppe konzentrieren sowie gleichzeitig eine starke Präsenz im linearen Fernsehen zur Hauptsendezeit schaffen – alles mit vollständiger Planungssicherheit“, erläutert Linas Paulikas, Marketing Director von Vinted.

Auch DCMN als betreuende Mediaagentur zeigt sich überzeugt von diesem Ansatz: „Contact+ TV kombiniert die Reichweite des klassischen Fernsehens mit der Präzision digitaler Kanäle. Die KPIs unserer Kampagne im Juni belegen eindrucksvoll diese Effektivität. Mit unserer neuen Positionierung als Total Video Brandformance Agentur zielen wir darauf ab, Markenaufbau sowie messbare Performance unter einem Dach zu vereinen“, sagt Matthias Riedl, Gründer und Geschäftsführer von DCMN.

Michael Dorn, Chief Sales Officer bei Ad Alliance erklärt dazu: „Vinted ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie leistungsfähig AdVise sein kann – vollautomatisierte Planung sowie Ausspielung bieten maximale Zielgruppenwirkung.“ Contact+ TV verbindet die Reichweitenstärke des Linearen Fernsehens mit digitaler Intelligenz – es eröffnet neue Perspektiven für moderne datengestützte Fernsehplanung.“

Datenorientiert denken – linear wirken: Mit Contact+ TV

Contact+ TV stellt das innovative Angebotsmodell der Ad Alliance dar для TKP-basierten Einkaufs linearer Fernsehreichweite – datengetrieben и skalierbar planbar . Über den Einkaufsweg Direct-TV können Werbekunden flexibel Sender , Spotlängen и Zielgruppen kombinieren . Dabei übernimmt Künstliche Intelligenz „Ad Alliance Advise“ планирование и оптимизацию кампаний — полностью автоматизированно , точно и ориентировано на результат . Это модель особенно подходит для марок с высоким уровнем эффективности , четкости целевой аудитории и прозрачности отчетности .

Ад Альянс