Mattel, Inc. (NASDAQ: MAT), ein führendes Unternehmen im Bereich Spielzeug und Familienunterhaltung, hat heute gemeinsam mit Playmobil, der renommierten Spielzeugmarke mit deutschen Wurzeln, einen bedeutenden Schritt in ihrer globalen Lizenzpartnerschaft bekannt gegeben: Barbie wird Teil des Playmobil-Universums.
Diese Ankündigung stellt einen weiteren Meilenstein in der Zusammenarbeit der beiden Firmen dar. Zuvor wurde bereits eine Produktlinie von Monster High® vorgestellt, die im Oktober 2025 auf den Markt kommt. Mit dem Hinzufügen von Barbie wird die Partnerschaft weiter ausgebaut und vereint zwei der bekanntesten Marken in der Spielwarenbranche.
Seit mehr als sechs Jahrzehnten verkörpert Barbie das zauberhafte Geschichtenerzählen durch kreatives Puppenspiel. Die weltweit geplante Einführung der Barbie x Playmobil-Kollektion im Sommer 2026 wird das beliebte Konzept von Barbie neu interpretieren – im charakteristischen modularen Stil und ergänzt durch die detailreichen Spielwelten von Playmobil. Die Kulisse orientiert sich an der beliebten Serie „Barbie Dreamhouse Adventures“ und thematisiert den entspannten Lebensstil am Strand von Malibu. Diese Kollektion ermutigt Kinder dazu, ihre eigenen Abenteuer zu kreieren – durch Bauen, Kombinieren und Nachspielen alltäglicher Szenarien.
„Barbie ist eine kulturelle Ikone, die sich ständig weiterentwickelt und inspiriert“, erklärt Bahri Kurter vom Vorstand bei Playmobil. „Die Integration dieser Marke in das Universum von Playmobil basiert auf gemeinsamen Werten und stellt einen wichtigen Schritt in unserer Partnerschaft mit Mattel dar. Gemeinsam schaffen wir neue Möglichkeiten für erzählerisches Spielen sowie Charakterspiele, wodurch Kinder ihre Ideen und Fantasien zum Leben erwecken können.“
„Unsere Kooperation mit Playmobil eröffnet spannende Chancen zur Erweiterung des Potenzials unserer Marken für neue Zielgruppen“, sagt Ruth Henriquez, Leiterin Lizenzen bei Mattel EMEA. „Das unverwechselbare Design macht Playmobil zu einem idealen Partner für bedeutungsvolle Markenerlebnisse.“
Das erste veröffentlichte Bild aus dieser Kollektion zeigt eine rollschuhfahrende Barbie beim Ausführen eines Hundes – es vermittelt den Geist dieser Kollektion voller fröhlicher Alltagsmomente sowie Leichtigkeit beim Gestalten eigener Geschichten.
Weitere Informationen über Produkte werden kurz vor dem Launch veröffentlicht.
Über Mattel
Mattel ist ein international führendes Unternehmen im Bereich Spielzeug- und Familienunterhaltung sowie Eigentümer eines umfangreichen Portfolios bekannter Marken weltweit. Zu unseren Franchise-Marken zählen unter anderem Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price®, American Girl®, Thomas & Friends(TM), UNO®, Masters of the Universe®, Matchbox®, Monster High® sowie viele andere beliebte Produkte sowohl aus Eigenbesitz als auch lizenziert in Zusammenarbeit mit globalen Unterhaltungsunternehmen.
Wir bieten nicht nur Spielzeuge an; unser Sortiment umfasst auch Inhalte für Verbraucherprodukte sowie digitale Erlebnisse oder Live-Veranstaltungen.
Seit unserer Gründung 1945 sind wir stolz darauf ein verlässlicher Partner zu sein – Generationen dabei unterstützend das Wunderkindheit zu entdecken.
Besuchen Sie uns unter mattel.com.
Über Playmobil
PLAYMOBIL begeistert seit über fünf Jahrzehnten sowohl Kinder als auch Erwachsene durch seine vielfältigen Themenwelten. Die ikonischen PLAYMOBIL-Figuren sind 7,5 cm groß und bilden das Herzstück dieses kreativen Systemspielzeugs – sie laden dazu ein verschiedene Rollen anzunehmen, spannende Abenteuer zu erleben und eigene Welten zu gestalten.
Seit ihrer Markteinführung wurden über 3,8 Milliarden Figuren produziert.
Heute ist PLAYMOBIL weltweit vertreten mit mehr als 40 verschiedenen Themenbereichen in rund 100 Ländern.
PLAYMOBIL gehört zur Horst Brandstätter Gruppe mit Sitz in Zirndorf bei Nürnberg/Bayern, einer international tätigen Unternehmensgruppe bekannt für Qualität, Innovation sowie Design.
Pressekontakt:
PLAYMOBIL International GmbH
Nina Eberth
Leiterin Kommunikation Business Unit PLAYMOBIL
E-Mail: Nina_Eberth@playmobil.com
Mattel Inc.
Alice Fox
Franchise PR
E-Mail: Alice.Fox@mattel.com