Am 31. Juli 2025 eröffnet BIRKENSTOCK seinen ersten Store in Mailand und setzt damit ein weiteres Zeichen für sein Engagement, ein umfassendes Markenerlebnis in den bedeutendsten Kulturmetropolen der Welt zu schaffen. Dieser neue Standort ist der dritte BIRKENSTOCK Store in Italien und gleichzeitig die 42. Filiale in Europa. Das lebendige Viertel Brera bietet eine ideale Kulisse für diesen wichtigen Schritt in der internationalen Expansion des Unternehmens.
„Die Eröffnung unseres neuen Stores im kreativen Zentrum Brera spiegelt unser Bestreben wider, die zentralen Werte von BIRKENSTOCK – Funktionalität, Qualität und Tradition – unserer wachsenden Gemeinschaft treuer Kunden in Italien näherzubringen“, erklärt Andrea Cannavò, Vice President Direct-to-Consumer & Membership EMEA. „Mit einem einzigartigen Design möchten wir eine persönliche Verbindung zu unseren Besuchern herstellen – sei es durch fesselndes Storytelling oder interaktive Erlebnisse rund um unser Fußbett, alles eingebettet in die kreative Atmosphäre von Brera.“
DAS IDEALE AMBIENTE: MAILANDS KÜNSTLERVIERTEL
Das Künstlerquartier Brera zählt zu den pulsierendsten und kreativsten Gegenden Mailands. Die organisch gewachsene Architektur sowie die reiche kulturelle Geschichte ziehen Designer, Modebegeisterte, Künstler und Unternehmer aus aller Welt an. Institutionen wie die renommierte Accademia di Belle Arti di Brera sowie das berühmte Pinacoteca di Brera belegen das außergewöhnliche kulturelle Erbe des Viertels. An diesem neuen Standort möchte BIRKENSTOCK den Austausch mit gleichgesinnten Markenliebhabern und Neukunden fördern. Der Store befindet sich in einem beeindruckenden toskanischen Gebäude mit Flachdach, pastellfarbener Fassade und Holzfensterläden an einer der belebtesten Kreuzungen zwischen Corso Garibaldi, Via Mercato, Via Pontaccio und Via Tivoli; hier waren über zwei Jahrhunderte hinweg verschiedene namhafte Restaurants ansässig.
EIN RAUM FÜR QUALITÄT UND ERLEBNISSE
Auf einer Fläche von 120 m² verteilt auf zwei Etagen können Besucher eine Vielzahl sorgfältig ausgewählter Produkte ausprobieren – darunter geschlossene Schuhe sowie Berufsschuhe aus der exklusiven 1774-Kollektion sowie Pflegeprodukte aus der Care Essentials Reihe. Dieses Angebot wird ergänzt durch zeitlose Klassiker wie Sandalen-Modelle ARIZONA oder MADRID sowie saisonale Highlights.
Zentraler Bestandteil des Store-Konzepts ist ein facettenreicher Rundumblick auf die Marke mit dem charakteristischen BIRKENSTOCK Fußbett im Fokus. Interaktive Elemente laden dazu ein, das Design des Fußbetts näher kennenzulernen und mehr über seine orthopädischen Grundlagen zu erfahren; so zeigt ein Wanddisplay alle Größen-Varianten des Fußbetts zur Unterstützung bei der individuellen Passformfindung.
Neben dem original Kork-Latex-Fußbett gibt es auch weitere Formate wie das DEEP BLUE FOOTBED für geschlossene Schuhe bis hin zum flexiblen Fußbett für Sneakers.
An einem Touchscreen werden verschiedene anatomische Zonen des Fußbetts digital dargestellt samt deren Vorteile für die Gesundheit unserer Füße; zudem sind Designelemente wie Sitzmöbel aus Kork oder handgefertigte Türklinken aus Holz vom Design des Fußbetts inspiriert.
TRADITION TRIFFT INNOVATION
Die Inneneinrichtung reflektiert BIRKENSTOCKs Grundwerte wie Zeitlosigkeit und Handwerkskunst; sie schafft eine beruhigende Atmosphäre mit warmem Licht sowie sanften Farben unter Verwendung natürlicher Materialien wie Kork oder regionalem Stein.
Die Produktpräsentation fügt sich harmonisch ins Gesamtkonzept ein: Dekonstruktionen klassischer Modelle werden visuell aufbereitet präsentiert um ihre Expertise hervorzuheben.
Eine Ausstellung historischer Stücke entlang der Treppe ins Obergeschoss gewährt Einblicke in über 250 Jahre Schuhmachertradition.
Im Obergeschoss erwartet Besucher unter dem Banner „Walk with me“ eine interaktive Attraktion: Die „Footbed Experience Booth“ ermöglicht einen virtuellen Spaziergang durch Mailand mit Bodenbelägen entsprechend dem dargestellten Untergrund – ein faszinierendes Erlebnis optimal genossen im Lieblingspaar von BIRKENSTOCK.
BEREICHERUNG DURCH LOKALE KUNST
Kreative Zusammenarbeit steht im Mittelpunkt dieses Projektes: Der Mailänder Künstler Gianluca Brando wurde eingeladen eine exklusive Skulptureninstallation zu schaffen – inspiriert vom menschlichen Fuß als Hommage an den ursprünglichen Zweck von BIRKENSTOCK: Menschen naturnahes Gehen zu ermöglichen – vergleichbar barfuß auf Sand oder Gras.
SANFTE ERÖFFNUNG FÜR GÄSTE UND MITGLIEDER
BIRKENSTOCK lädt am 31.Juli zur Soft Opening Veranstaltung erste Gäste inklusive Mitglieder herzlich willkommen! Ein speziell kreiertes Willkommens-Eis zusammen mit Gelateria Umberto 1934 erwartet sie ebenso wie exklusive Schürzen welche sich zur Umhängetasche verwandeln lassen – Erinnerungen an das legendäre Restaurant Rivello welches einst hier ansässig war!
Zusätzlich wurden mehrere lokale Künstler eingeladen um gemeinsam Projekte umzusetzen während einer Plakatkampagne ihre alltägliche Umgebung abgebildet wird – diese Würdigung lokaler Kunst wird bis zum Ende Sommer fortgeführt!
PRESSEINFORMATIONEN:
Adresse:
Corso Garibaldi Angolo,
Via Tivoli 2,
20121 Mailand,
Italien
Öffnungszeiten:
Montag–Samstag:11:00–19:30 Uhr,Sonntag:12:00–18:00 Uhr
ÜBER DIE MARKE:
BIRKENSTOCK – Eine global agierende Marke richtet sich unabhängig vom geografischen Standort gleichermaßen an alle Konsumenten ohne Rücksicht auf Geschlecht , Alter oder Einkommen . Mit tief verwurzeltem Wissen über Biomechanik hat Birkenstock seit seiner Gründung im Jahr1774 . Die Kernwerte umfassen Funktionalität , Qualität & Tradition innerhalb eines breiten Produktportfolios .
Birkenstock gilt als Pionier beim Thema Fussgesundheit !
Mitarbeiterzahl : <6 ,200 weltweit ;
Sitz :Linz am Rhein ; Vertriebseinheiten existieren international einschließlich USA , Kanada , Brasilien u.v.m.. Produktionsstätten befinden sich vorwiegend innerhalb Deutschlands unter höchsten Umweltstandards !
Weitere Informationen finden Sie hier : www.birkenstock-group.com | Onlineshop : www.birkenstock.com |
Pressekontakt :: Laura Schafferschik | Senior Global Communications Manager | Product & Brand Mainline | M : +49 ,160 ,92747963| E:laura.schafferschik@birkenstock.com|
