„Wir unterbrechen das Programm für eine bahnbrechende Neuigkeit in der Zahnpflege!“ – Mit diesem aufmerksamkeitsstarken „Breaking-News“-Einstieg wird scheinbar ein laufendes RTL- und VOX-Programm unterbrochen, um die Oral-B iO10 Gold Edition vorzustellen. Mithilfe generativer KI verwandelt sich das fiktive Nachrichtenset in eine strahlend goldene Markenbühne, die die elektrische Zahnbürste von Oral-B im eleganten Golddesign ins Rampenlicht rückt. Das deutschlandweit erste KI-basierte Werbespecial namens „Stagemorph“ erhält mit dem innovativen „Studio Take-Over“ ein spannendes Upgrade: Modernste Technik verbindet zwei kraftvolle Sonderwerbeformate zu einem völlig neuen Level an Markenpräsenz – außergewöhnlich, immersiv und nachhaltig eindrucksvoll für die Zuschauer:innen.
Zahnpflege trifft Werberevolution
Für den Launch der neuen elektrischen Zahnbürste iO10 Gold Special Edition von Oral-B kam generative KI als zentrales Kreativwerkzeug zum Einsatz. Ziel war es, einen maßgeschneiderten „Breaking News“-Moment im individuellen Studio-Look zu schaffen. Basierend auf dem bestehenden Markenauftritt und Studiodesign erzeugte die KI realistisch wirkende Bildstills eines Nachrichtensets, welche Lichtverhältnisse, Atmosphäre sowie räumliche Tiefe des RTL-Studios detailgetreu nachbildeten – dabei deutlich effizienter und flexibler als herkömmliche manuelle Verfahren. Diese computergenerierten Szenen dienten anschließend als Grundlage für eine manuelle Animation, bei der sie dynamisch inszeniert und final veredelt wurden. So entstand ein Werbemittel, das klassische Produktionstechniken mit modernster KI-gesteuerter Bildgenerierung kombiniert – effizient umgesetzt, visionär gestaltet und visuell beeindruckend. Die Kampagne wird im Dezember breit ausgespielt – unter anderem bei Highlight-Sendungen wie „Wer wird Millionär?“ oder dem Weihnachtsspecial von „Die Höhle der Löwen“.
Kristina Bulle, CMO Procter & Gamble DACH:
„Unsere Oral-B iO10 in edlem Gold steht für Innovation gepaart mit Premiumqualität – genau so wollten wir sie auch präsentieren. Die neue KI-basierte Sonderwerbeform der Ad Alliance bietet dafür den idealen Rahmen: auffällig gestaltet, wirkungsvoll platziert und überraschend inszeniert. Das Ergebnis passt perfekt zur Marke: modern interpretiert, einzigartig positioniert und mit echtem Wow-Effekt gerade zur Vorweihnachtszeit.“
Eintauchen in den Wow-Moment Werbung
Das Konzept „Stagemorph meets Studio-Takeover“ stellt eine konsequente Weiterentwicklung des bereits etablierten Formats dar: Mithilfe künstlicher Intelligenz werden Studiobühnen in faszinierende immersive Markenerlebnisse verwandelt. In dieser erweiterten Version fungiert ein Nachrichtenstudio als zentrale Bühne — so erhalten Marken einen relevanten Moment voller Dynamik und Emotionen mit hohem Erinnerungswert beim Publikum. Dank intelligenter Integration ins vorproduzierte Studiodesign lässt sich diese Lösung flexibel anpassen sowie effizient realisieren — maximaler Effekt bei kalkulierbarem Aufwand.
Lars-Eric Mann, CMO Ad Alliance:
„Mit innovativen Sonderwerbeformaten wie ‚Stagemorph meets Studio-Takeover‘ demonstrieren wir eindrucksvoll das Potenzial moderner Markenkommunikation im Zeitalter künstlicher Intelligenz. Durch die Kombination authentisch wirkender Studiosettings mit computergenerierten Bildwelten entsteht ein immersives Erlebnis fürs Publikum — überraschend kreativ umgesetzt bei gleichzeitig hoher Effizienz in Produktion & Ausspielung! Gemeinsam mit Oral-B zeigen wir exemplarisch auf beeindruckende Weise: Technologie ergänzt Kreativität ideal; daraus entstehen echte Visionäre Momente voller nachhaltiger Wirkung.“
Ad Alliance im Überblick
Angeführt von RTL Deutschland ist Ad Alliance Deutschlands führende Vermarktungseinheit für individuelle crossmediale Markenkommunikation; verantwortlich für Sendervermarktung aus dem Portfolio von RTL Deutschland sowie Bauer Media Group inklusive Video- & Addressable-TV-Netzwerk von RTL AdAlliance.
Darüber hinaus betreut das Team ausgewählte Medienmarken bzw.-gattungen exklusiv oder als Dienstleister u.a.für Media Impact sowie FUNKE Mediengruppe.
Das umfassende Portfolio umfasst rund 600 Medienmarken quer über TV-, Print-, Digital-, ATV- bis Audio-Kanäle – damit erreicht es nahezu alle Menschen hierzulande.
Innovative technologische Lösungen gehören ebenso zum Leistungsangebot wie kontextbasierte programmatische Werbung bis hin zu datengetriebener Ausspielung.
www.ad-alliance.de
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