Obwohl die Konsumlaune eher zurückhaltend ist, kann der Onlinehandel in diesem Jahr erstmals seit Langem wieder optimistisch auf das Weihnachtsgeschäft blicken. In den ersten beiden Monaten des vierten Quartals, also Oktober und November, stiegen die Ausgaben der Verbraucher im Onlinebereich um 2,9 Prozent an. Der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland (bevh) sieht dem laufenden Weihnachtsgeschäft sowie dem Jahreswechsel daher deutlich positiver entgegen als in den Vorjahren.
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Eine besondere Überraschung für Weihnachten 2025 ist die deutliche Zunahme bei größeren Geschenken. So erwartet das Segment Möbel & Einrichtung einen kräftigen Umsatzanstieg von 9,1 Prozent. Auch Haushaltsgeräte konnten im Zeitraum von Oktober bis November mit einem Plus von 8,7 Prozent überzeugen. Lediglich Drogerieartikel inklusive Kosmetikprodukte verzeichneten mit einem Wachstum von 9,0 Prozent noch etwas höhere Zuwächse. Martin Groß-Albenhausen, stellvertretender Hauptgeschäftsführer des bevh, erklärt dazu: „Der starke Anstieg im Bereich Möbel und Einrichtung zeigt deutlich den Wunsch vieler Menschen nach einer gemütlichen Wohnatmosphäre – entsprechend fallen viele Geschenkpakete dieses Jahr größer aus.“
Digitale Dienstleistungen – hierzu zählen unter anderem verschenkte Tickets, Eintrittskarten oder Reisebuchungen – legten laut bevh-Hochrechnung um fast zehn Prozent zu und näherten sich damit erneut einem zweistelligen Wachstum an.
Tägliche Einkäufe verlagern sich ins Netz
Gerade kurz vor Weihnachten vermeiden immer mehr Deutsche den Trubel in überfüllten Geschäften und Supermärkten zugunsten bequemer Online-Bestellungen. Besonders stark wächst dabei der Online-Lebensmittelhandel mit einem Plus von 6,1 Prozent sowie Apothekenangebote im Internet mit einer Steigerung um 4,5 Prozent. Dagegen bleiben Elektronik- und Telekommunikationsartikel (+1,2 %) sowie Computer inklusive Zubehör-, Spiele- und Softwarebereiche (+0,6 %) hinter den Erwartungen zurück. Auch das große Segment Bekleidung & Schuhe stagniert nahezu bei +0,1 %.
Unabhängige Onlineshops überraschen positiv
Bedeutend zum positiven Ausblick auf das Weihnachtsgeschäft tragen vor allem unabhängige Pureplayer-Shops bei: Diese konnten ihre Umsätze um starke 4,8 Prozent steigern – sogar mehr als die Marktplätze selbst (+3,6 %). Martin Groß-Albenhausen kommentiert dies so: „Die reinen Onlineanbieter schaffen es hervorragend im Wettbewerb gegen große Marktplätze zu bestehen und bieten Kunden wertvolle Inspirationen sowie passende Geschenkideen.“ Einzig beim Multichannel-Handel – also Onlineshops stationärer Händler – gingen die Umsätze gegenüber dem Vorjahr leicht zurück. Dennoch blickt Groß-Albenhausen optimistisch auf Weihnachten: „Das Jahr könnte für den Onlinehandel genauso hoffnungsvoll enden wie es begonnen hat.“
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