In den letzten Tagen des Jahres 2025 haben tiefgreifende Veränderungen die Nachfrage auf dem Spirituosenmarkt neu gestaltet. Vor diesem Hintergrund lud der chinesische Baijiu-Hersteller Wuliangye kürzlich zu seiner Jahresversammlung ein, um gemeinsam Strategien für den Umgang mit dem dynamischen Marktumfeld zu entwickeln.
Der 29. Wuliangye 12•18 Jahreskongress zog internationale Aufmerksamkeit auf sich. In Yibin, einer Stadt in der südwestchinesischen Provinz Sichuan, trafen sich zahlreiche Branchenexperten, um die aktuellen Entwicklungen und zukünftigen Trends der chinesischen Baijiu-Industrie eingehend zu analysieren.
Die Fachleute unterstrichen dabei die grundlegenden Veränderungen in Produktangeboten, Marktstrukturen und Konsumverhalten innerhalb der Branche. Sie betonten die Notwendigkeit für Hersteller, sich diesen Herausforderungen aktiv anzupassen.
Im Kern erlebt die Baijiu-Branche eine Umgestaltung ihrer Wettbewerbsbedingungen, Wertvorstellungen und Marktmechanismen. Diese Phase gilt als entscheidender Wendepunkt für Spirituosenproduzenten, um durch proaktives Handeln ihre Position im künftigen Marktumfeld zu sichern.
Zeng Congqin, Vorsitzender der Wuliangye Group, erläuterte das aktuelle Geschehen als Wechselspiel zwischen nachfrageorientierter Versorgung und angebotsgetriebener Nachfrage – ein Spiegelbild des Wandels in der Branche. Er zeigte sich überzeugt davon, dass das Unternehmen bestens gerüstet ist, diese Transformation erfolgreich zu meistern.
Die Stärke von Wuliangye basiert auf soliden Entwicklungsfundamenten: erstklassige Produktqualität, ein starkes Markenimage sowie gut ausgebildete Teams und stabile finanzielle Ressourcen bilden zusammen eine Basis mit großem Wachstumspotenzial.
Seit Jahren legt das Unternehmen großen Wert auf höchste Qualitätsstandards bei seinen Produkten. Dafür reserviert es über 113.000 Hektar Getreideflächen speziell zur Herstellung seines Schnapses und betreibt hochmoderne Produktionsstätten (Werkstätten Nr. 529 und 533), welche eine präzise Kontrolle aller Herstellungsprozesse ermöglichen.
Dank dieser konsequenten Qualitätsorientierung wurde Wuliangye mehrfach national wie international ausgezeichnet – darunter erhielt es im Jahr 2025 den renommierten EFQM Global Award; einen von weltweit nur drei führenden Qualitätspreisen zur Bewertung organisatorischer Exzellenz.
Im Jahr 2025 eröffnete das Unternehmen zudem insgesamt 474 spezialisierte Verkaufsstellen sowie Erlebnis- und Sammlergeschäfte inklusive thematischer Restaurants mit Fokus auf die Marke Wuliangye – was einen deutlichen Anstieg beim Absatz seiner Flaschen vor allem bei Bankettveranstaltungen bewirkte.
Eines seiner jüngeren Produkte mit reduziertem Alkoholgehalt richtet sich gezielt an junge Konsumenten: Innerhalb von nur zwei Monaten nach Markteinführung erzielte dieses bereits Umsätze von über hundert Millionen Yuan. Parallel dazu wurden durch neue Themenrestaurants in Singapur und Japan auch internationale Absatzmärkte erschlossen.
Ein Manager eines malaysischen Unternehmens äußerte großes Vertrauen in Qualität sowie Markenwert von Wuliangye und bekundete seine Bereitschaft zur Fortsetzung einer erfolgreichen Zusammenarbeit vor Ort in Malaysia.